AI 时代，品牌不再只需取悦人类，更要“调教”AI：一场流量入口的重新定义

AI 时代，品牌不再只需取悦人类，更要“调教”AI：一场流量入口的重新定义
SEO？老黄历啦！别再抱着那些关键词优化、外链建设的套路不放了，醒醒吧！一场由生成式AI主导的“GEO”（Generative Engine Optimization，生成式引擎优化）革命，正在悄然颠覆我们习以为常的营销游戏规则。
作为老牌互联网玩家，我亲身经历了SEO从野蛮生长到精细化运营的每个阶段。曾经，我们为了在Google搜索结果中占据一席之地，绞尽脑汁，通宵达旦。然而，现在，你告诉我，用户习惯改变了，入口转移了，游戏规则要重写了？这简直像是刚学会骑自行车，就被告知要开宇宙飞船一样让人措手不及。
但不得不承认，a16z（一家知名的风险投资公司）对GEO的分析，确实点醒了我。想想看，每天有多少人直接在ChatGPT、Perplexity这类AI工具里提问？Google自己也在大力推广AI摘要功能。搜索引擎的战场，已经从传统的网页链接，转移到了AI模型本身的“理解”能力。
这意味着什么？简单来说，以前我们要想办法让用户通过点击进入我们的网站，现在，我们要让AI模型在回答用户提问时，主动引用我们的内容，把我们的品牌信息整合进它的答案里。这就像以前我们要千方百计把客人拉到店里，现在我们要争取成为店里最受欢迎的商品，让店员（AI模型）主动推荐给我们！
关键的转变在于，“被引用率”正在取代“点击率”成为新的KPI。想象一下，一个用户提问：“北京哪家烤鸭店最好吃？” 如果AI模型直接引用了你家的烤鸭，并且给出了详细的评价和地址，这带来的潜在客户转化率，可比单纯的搜索点击高多了！
当然，要“调教”AI模型，也不是一件容易的事情。它不再像以前那样，你堆砌关键词就能搞定。AI更喜欢结构清晰、逻辑严谨、内容权威的信息。那些“总结来说”、“要点如下”之类的语句，或者条列式的信息呈现方式，更容易被AI模型抓取和理解。这就要求我们的内容创作，不仅要对人友好，更要对“机器”友好。
一些新的工具和服务，比如Profound、Goodie、Daydream，正在帮助品牌监测自己在AI回答中的表现，了解哪些信息源正在影响模型的决策。这就像是给AI模型做“背景调查”，看看它喜欢什么样的“人”，然后把自己打造成它喜欢的样子。
但这仅仅是个开始。GEO的未来，绝不仅仅是数据分析和监测。它将成为品牌与AI沟通的“主系统”，一个可以实时生成营销内容、优化模型记忆、并根据LLM行为变化进行微调的基础设施。
试想一下，未来，品牌不再只关注在大众眼中的形象，更要关注在“模型眼中”的形象。品牌如何被“写入AI层”，将成为下一个竞争优势的关键。那些能够成功“调教”AI模型的品牌，将在AI时代赢得更多的话语权和流量。
说实话，我有点兴奋，也有些焦虑。兴奋的是，这无疑为营销带来了全新的机遇；焦虑的是，我又要开始学习新的知识，适应新的游戏规则了。但这就是互联网的魅力，不是吗？不断学习，不断进化，才能不被时代淘汰。毕竟，谁也不想成为恐龙，被扔进历史的垃圾桶里。所以，准备好迎接这场AI革命吧！未来属于那些敢于拥抱变化的玩家！