AI 搜索正在杀死新闻业？！报告揭“一年蒸发6亿次点击”：打不过AI就加入？媒体如何自救？

AI 搜索正在杀死新闻业？！报告揭“一年蒸发6亿次点击”：打不过AI就加入？媒体如何自救？
最近，一篇报告简直让我倒吸一口凉气！AI 搜索的崛起，真的要革新闻业的命了吗？ 看着那个“一年蒸发6亿次点击”的数字，我心里五味杂陈。
AI 搜索来势汹汹，新闻网站流量“大出血”
这篇来自 Similarweb 的报告指出，自从 Google 推出“AI 概览”功能后，大家越来越习惯直接从 AI 那里获取信息，新闻网站的流量简直是断崖式下跌。 以前还能靠 Google 搜索带来不少流量，现在用户连点进新闻网站的动作都省了，直接在搜索结果里就能看到答案。
报告里有个数据让我特别扎心：“零点击搜索”的比例从 56% 上升到了近 69%！ 这意味着什么？意味着辛辛苦苦写出来的新闻，读者看都不看一眼，直接被 AI“拿”走了。
ChatGPT 推荐新闻？“聊胜于无”
虽然 ChatGPT 也在努力给新闻网站导流，但和流失的流量相比，简直是九牛一毛。报告显示，ChatGPT 推荐新闻的流量增长了25倍，听起来很厉害，但总数也才2500万次，根本无法弥补那6亿次的损失。
我和 AI “相爱相杀”的经历
说实话，我自己平时也用 AI 搜索。比如，想快速了解最近的国际形势，我可能会直接问 ChatGPT，而不是一个个去翻新闻网站。不得不承认，AI 的确方便快捷，但这也让我更加担心新闻业的未来。
我之前在一个小型媒体公司工作，主要负责内容运营。那时候，SEO （搜索引擎优化）是我们工作的重中之重，每天都要绞尽脑汁研究关键词，想着怎么才能让文章在 Google 搜索中排到前面。 现在的 AI 搜索，直接把我们这些努力都给“优化”掉了！ 以前还能靠着内容质量和 SEO 技术吸引读者，现在 AI 直接把内容“拿走”，我们还有什么优势呢？
打不过就加入？不同媒体的不同选择
报告里还提到，不同的媒体从 AI 推荐中受益程度也不一样。像路透社这样的媒体，从 ChatGPT 获得的流量增长还不错，但像纽约时报这种跟 OpenAI 打官司的媒体，就没那么幸运了。 这也说明，媒体和 AI 公司的关系，直接影响了它们在 AI 平台上的曝光度。
面对 AI 的冲击，媒体们也开始尝试各种自救方式。有些媒体选择和 AI 公司合作，争取更多的推荐流量；有些媒体则选择限制 AI 抓取自己的内容，另辟蹊径。
媒体的“自救”之路在哪里？
那么，媒体到底应该如何自救呢？我觉得可以从以下几个方面入手：
1. 内容为王，深度报道才是王道：AI 虽然能快速生成信息，但缺乏深度和观点。媒体应该专注于提供高质量的深度报道和分析评论，做出差异化内容，吸引那些真正需要深度信息的用户。
2. 探索新的变现模式： 传统的广告模式已经越来越难以为继。媒体可以尝试会员订阅、内容付费、知识付费等新的变现模式，让读者为优质内容买单。
3. 与 AI 共舞，而不是对抗： 一味地抵制 AI 并非明智之举。媒体可以尝试与 AI 公司合作，利用 AI 技术来提升内容生产效率、个性化推荐和用户互动。
4. 重塑品牌价值： 在信息泛滥的时代，媒体的品牌价值显得尤为重要。媒体应该努力提升自身的公信力和影响力，成为读者信任的信息来源。
我的感受：焦虑与希望并存
说实话，对于新闻业的未来，我感到既焦虑又充满希望。 焦虑的是，AI 的冲击可能会导致一批新闻机构倒闭，新闻从业者失业。 希望的是，这场变革也可能推动新闻业转型升级，催生出新的商业模式和内容形式。
我始终相信，优质的内容永远有价值。只要新闻从业者能够坚守新闻理想，不断创新，就一定能在 AI 时代找到自己的生存之道。 就像报告里说的，与其对抗 AI，不如拥抱 AI，和 AI 一起创造新闻业的未来。
最后，想问问大家，你平时会用 AI 搜索看新闻吗？你觉得新闻业的未来会怎样？欢迎在评论区留言分享你的看法！